Desde que foi lançada, em 1959, a Bienal Internacional do Livro de São Paulo transformou-se em um grande evento da cidade. A cada edição, o interesse do público foi crescendo, até transformar-se no grande momento do livro no Brasil, e o principal encontro do mercado editorial da América Latina.

Com o lançamento da 21ª edição, que acontecerá em 2010 – entre os dias 12 e 22 de agosto, a realização da Câmara Brasileira do Livro foi incorporada ao ‘Rol de Eventos de Interesse Estratégico’,  da São Paulo Turismo, empresa estatal que tem a Prefeitura como maior acionista. Significa que a Bienal do Livro está, com todas as credenciais e merecimento, alinhada a datas que geram negócios, atraem turistas e produzem receita para a cidade, como o Grande Prêmio do Brasil de Fórmula 1.

A festa de lançamento, na manhã de 30 de setembro, reuniu cerca de 300 representantes do mercado editorial, que conheceram o novo responsável pela organização da festa, a Reed Exhibitions Alcântara Machado, empresa internacionalmente reconhecida na realização de feiras. Apenas no segmento editorial, o grupo responde pela importante Book Expo America, em Nova York, pela Paris Book Fair e The London Book Fair, e pela Tokyo International Book Fair, entre outras realizações.

A nova parceria faz parte da estratégia da CBL para que a Bienal venha a gerar mais negócios, além de criar mais e melhores atrativos, e oferecer conteúdos de qualidade aos frequentadores.

A repercussão foi tanta que grande volume de reservas de espaço foi oficializado por editoras, no final do lançamento. Para a presidente Rosely Boschini, da CBL, a tarefa prioritária é aprimorar a Bienal do Livro. “Estruturamos de maneira mais definida e eficaz as estratégias e táticas”, explicou. Juan Pablo De Vera, presidente da Reed Exhibitions Alcântara Machado acrescentou, com segurança:

“Fomos muito exigidos e sabemos dos desafios, mas nossa grande experiência irá superar tudo isso.” Os desafios, de fato, são inúmeros, envolvendo promoção, comercialização, organização, operacionalização e montagem do grande palco da festa, o Pavilhão do Anhembi.

O executivo também destacou: “Estamos incrementando as ferramentas de marketing, já utilizadas eficazmente nas outras 40 feiras realizadas pela nossa empresa no Brasil, para que sejam incorporadas à  Bienal Internacional do Livro de São Paulo, que agora passa a ocupar um especial destaque em nosso calendário mundial de mais de 470 feiras de negócios em 37 países”.

A empresa, como se sabe, surgiu de uma joint-venture entre a Reed Exhibitions – principal organizadora de eventos no planeta – e a Alcântara Machado Feiras de Negócios – que detém a primazia na América Latina.

Criada há dois anos, e operando com 140 funcionários, vem realizando importantes feiras de negócios, de todos os setores da indústria. Alguns exemplos que se sobressaem em seu portfólio: Salão do Automóvel, Feira da Mecânica, Agrishow, Automec, Fenatran, Salão do Turismo, Salão Imobiliário São Paulo.

A globalizada Reed Exhibitions atua em quatro continentes. Seus números impressionam pela grandeza. Em 2007, reuniu mais de 6 milhões de profissionais da indústria em todo o mundo, gerando bilhões de dólares em negócios celebrados.

“As perspectivas são animadoras, estamos apostando na Bienal 2010”, afirmou a diretora de Marketing da Companhia das Letras, Joana Fernandes.

“Estamos extremamente confiantes de que as novas medidas introduzidas pela CBL irão revigorar a Bienal, tanto que pretendemos aumentar a nossa área de exposição. O sucesso do lançamento é uma previsão da repercussão que a feira terá no ano que vem”, disse Breno Lerner, superintendente da Melhoramentos.

“Apostaremos junto com a CBL para que esse sucesso todo aconteça”, assegurou César Gonzalez, diretor-geral da Planeta.  “Nossa expectativa é a melhor possível.”

O pavilhão do Anhembi começou a sofrer reformas em sua infraestrutura. Uma delas acontece no teto gigantesco, que recebeu uma manta importada da Suécia, com o objetivo de oferecer isolamento térmico e também mais proteção em dias de chuva e mau tempo. Com prudente antecedência, já foi deflagrada a reforma de pisos e banheiros, e a área de alimentação será reestruturada, exclusivamente para atendimento ao grande público que se reunirá na Bienal de São Paulo.

“Já estamos trabalhando intensamente para oferecer ao público visitante e aos expositores as melhores práticas que executamos em nossos eventos. A ideia é privilegiar o networking para potencializar os negócios e otimizar a visita de público, além de incentivar a cultura.” A avaliação é do diretor da feira, Paulo Rezende.

INDEPENDENTES DE VOLTA
O grupo de editoras independentes estará presente na 21ª Bienal Internacional do Livro, em agosto de 2010. Será montado um estande coletivo pela Libre (Liga Brasileira de Editoras), que, para isso, reservou espaço de 400 metros quadrados, que coloca a categoria entre as âncoras do evento.

O retorno foi decidido após consulta aos 109 filiados. A última participação dos independentes aconteceu em 2003. “É uma oportunidade de estar junto de parceiros, editores e distribuidores de várias partes do país, e muito importante para a visibilidade da produção editorial independente”, afirmou Cristina Warth, presidente da Libre, da Pallas Editora. Uma comissão será formada pela Libre, para organizar a participação coletiva.